Hay un juego que cada vez es más fácil: abrir una web nueva y adivinar si la ha hecho una inteligencia artificial. Casi nunca falla. Un titular enorme con una palabra en degradado, dos botones debajo (uno lleno, otro con borde), una fila de tres tarjetas con iconos, sección de testimonios en carrusel, pie de página en cuatro columnas. Todo con esquinas muy redondeadas y una paleta que tira a violeta.
No es una crítica a la herramienta. Es una consecuencia bastante lógica de cómo funciona, y entenderla sirve tanto si usas IA para diseñar como si encargas una web a alguien que la usa.
Por qué todas salen iguales
Un modelo de lenguaje genera lo más probable dado todo lo que ha visto. Cuando le pides "una landing moderna para una startup", devuelve la media de miles de landings: la solución más habitual, la que menos riesgo tiene de estar equivocada. Y la media, por definición, no tiene personalidad.
Hay además un efecto de bucle. Esas webs genéricas se publican, entran en los datos con los que se entrenan los modelos siguientes, y el patrón se refuerza. A lo que ya se había estandarizado por herencia de los frameworks de componentes y los kits de interfaz se le suma ahora la inercia de las máquinas.
La media es útil para muchas cosas. Para diferenciar una marca, es lo peor que puedes pedir.
Señales que delatan una web sin criterio propio
No hace falta ser diseñador para detectarlas:
- El degradado morado-azul en el fondo o en una palabra del titular, sin relación con el logotipo ni con el sector.
- Todo son tarjetas. Cada contenido, sea cual sea su naturaleza, va dentro de una caja con sombra suave y radio generoso.
- Iconos de línea genéricos encima de cada beneficio, que no explican nada que el texto no explique ya.
- Titulares que valen para cualquiera: "Impulsa tu negocio al siguiente nivel", "Soluciones a tu medida", "Innovación que marca la diferencia".
- Fotografías de stock con gente sonriendo ante un portátil, o ilustraciones del mismo estilo que hay en mil sitios.
- Simetría perfecta y ritmo idéntico en todas las secciones: bloque, bloque, bloque, bloque.
Cada una de estas decisiones, por separado, es defendible. El problema es que nadie las ha tomado: han aparecido por defecto.
Lo que la IA no sabe de tu negocio
Una herramienta puede generar una página en un minuto, pero no sabe quién es tu cliente, qué le preocupa cuando llega a tu web, qué te hace distinto de tu competencia ni qué tono usarías para hablarle a esa persona en una conversación real. Esa información vive en tu cabeza y en tu experiencia, y es exactamente lo que da carácter a un diseño.
Como decíamos al hablar de la importancia de la diferenciación, el estilo no es adorno: es la manera visible de decir "esto es nuestro". Una web que podría ser de cualquiera acaba siendo de nadie.
Cómo salir del molde (usando IA o sin ella)
Empieza por el contenido, no por la plantilla. Escribe primero qué quieres contar, a quién y con qué prueba. Si la estructura sale del mensaje, la página dejará de parecerse a todas las demás de forma natural.
Elige restricciones propias antes de pedir nada. Una tipografía concreta, dos o tres colores sacados de tu marca o de tu producto, un tamaño de texto, una retícula. Cuanto más cerrado es el encargo, menos puede la herramienta recurrir a la media.
Rompe una regla a propósito. Una sección asimétrica, un titular que ocupa media pantalla, una zona sin cajas, un color que no esperarías. Con una decisión valiente y coherente basta para que la página se sienta pensada.
Usa material propio. Fotografías reales de tu equipo, tu local o tu trabajo; ilustraciones propias o encargadas; textos con tu manera de hablar. Es lo que una máquina no puede inventar por ti.
Trata la IA como borrador, no como resultado. Sirve para explorar opciones rápido, montar una estructura base o resolver tareas repetitivas. La revisión, el criterio y la última palabra siguen siendo humanos, algo que ya comentábamos en cómo utilizar la inteligencia artificial en el diseño web.
Cuando parecerse a todos tiene sentido
Conviene matizar. Hay contextos en los que lo convencional es una virtud: un formulario de pago, un panel de administración, un menú de navegación. Ahí, que el usuario reconozca el patrón de un vistazo es una ventaja, no un defecto.
La clave está en distinguir qué partes de tu web deben ser predecibles (la mecánica) y cuáles deben ser reconocibles como tuyas (la voz, la imagen, la manera de contar). Se puede ser convencional en la estructura y singular en todo lo demás.
Una prueba rápida
Tapa el logotipo de tu web y enséñasela a alguien que conozca tu sector. Si no sabe decirte de quién es, o la confunde con la de un competidor, tienes trabajo por hacer. Si puede reconocerla por el color, el tono o la manera de presentar las cosas, vas bien.
Las modas visuales van y vienen, como repasamos en el cementerio de las tendencias. Dentro de unos años esta estética tendrá nombre propio y la miraremos con la misma ternura que a los degradados cromados del 2000. Lo que no pasa de moda es una web que se nota hecha por alguien que sabía qué quería decir.
